Чек-лист копирайтера: 10 ошибок, которые дорого обходятся и как их избежать

Давайте честно. Кто из нас не делал ошибок в текстах? Кто не писал «уникальный и неповторимый»? Кто не превращал абзацы в бездонные колодцы из слов? Кто не забывал о правиле «одна мысль — один абзац»?

Ошибки — неотъемлемая часть профессии. Даже великие писатели не застрахованы от них. Владимир Набоков, будучи безупречным стилистом, признавался, что исправлял свои книги снова и снова, даже после публикации. А Стивен Кинг в своей «Как писать книги» честно сказал: «Первая черновая версия любого текста — это мусор».

Но если писатели могут позволить себе творческий хаос, то копирайтеру важно знать, где заканчивается художественная вольность и начинается банальная ошибка. Давайте разберем 10 самых частых провалов, которые мешают текстам продавать, убеждать и увлекать.

1. «Вода, вода, кругом вода…»

Вода в тексте — как вода в ботинках: мешает двигаться и раздражает.

Фразы вроде «в наше время», «актуально на сегодняшний день», «как известно» не несут смысла. Они не добавляют ценности, а лишь удлиняют текст. Представьте, что читатель торопится: он пробегает глазами ваш текст и ищет суть. Если она утонула в «воде», он просто уйдет.

Как исправить Представьте, что ваш текст — чемодан, который надо взять в самолет. Лимит — 7 кг. Оставляйте только самое нужное. Читайте текст вслух: лишние слова сразу станут заметны.

Полезная книга ✔ Максим Ильяхов, Людмила Сарычева — «Пиши, сокращай»

2. Заголовки, которые никто не запомнит

«Лучший текст про маркетинг». «Полезные советы для копирайтеров». «Интересные факты».

Как думаете, кто кликнет на такое? Заголовок — это крючок, за который должен зацепиться читатель. Он должен быть либо интригующим, либо бить в конкретную боль.

Как исправить Сравните: ❌ «Ошибки копирайтеров» ✔ «10 ошибок копирайтера, за которые заказчики не платят»

❌ «Как писать хорошие тексты» ✔ «Секрет хорошего текста: формула, которую скрывают копирайтеры»

Полезный сервис ✔ Headline Analyzer от CoSchedule — помогает оценить силу заголовка.

3. Тяжелые и громоздкие абзацы

Есть такой анекдот: «Если не знаешь, что сказать — говори кратко». Читатель любит легкость. Если абзац превращается в кирпич, его никто не осилит.

Как исправить Разбивайте длинные предложения. Оставляйте воздух в тексте. Иногда достаточно поставить точку и начать новый абзац.

Полезная книга ✔ Генри Фаулер — «Английский стиль» (даже если вы пишете по-русски, эта книга научит вас быть лаконичнее).

4. Канцелярит, от которого болит голова

«На основании вышеизложенного, руководствуясь данным обстоятельством, выражаем свою благодарность».

Это не текст, а приговор. Чем проще вы пишете, тем лучше. Язык должен быть живым.

Как исправить Представьте, что пишете другу. Если слово не используете в обычной речи — убирайте его из текста.

Полезный сервис ✔ Главред (главред.ру) — показывает, насколько текст перегружен канцеляритом.

5. Безликие тексты, в которых нет автора

Как понять, что текст написал робот или копирайтер на автопилоте?

✔ В нем нет эмоций. ✔ В нем нет мнения. ✔ В нем нет ничего, кроме сухих фактов.

Как исправить Добавляйте личный стиль. Говорите с читателем. Пишите так, чтобы было слышно, что это ваш голос.

Пример ❌ «Маркетинг — это процесс продвижения товаров». ✔ «Маркетинг — это искусство так рассказать о товаре, чтобы человек не просто захотел его купить, а почувствовал, что без него жизнь не будет прежней».

6. Ошибки, которые режут глаз

Даже если текст гениальный, ошибки могут его убить. «Придти» вместо «прийти», «ихний» вместо «их» — и доверие к вам стремительно падает.

Как исправить Прогоняйте текст через Орфограммку или LanguageTool.

7. Переспам ключевыми словами

Если вы вставите в текст «купить диван дешево» 15 раз, он станет нечитаемым. А если 25 — поисковики решат, что это спам, и не покажут его в выдаче.

Как исправить Ключевые слова должны вписываться естественно. Читайте текст вслух. Если ключ режет слух, его надо переделать.

8. Слабые призывы к действию

«Если вам понравилось, можете подписаться». «Будет здорово, если вы оставите комментарий».

Чувствуете? Эти фразы звучат так, словно автор сам не верит, что это кому-то нужно.

Как исправить ✔ «Подпишитесь, если хотите больше полезных разборов». ✔ «Напишите в комментариях, какая ошибка вас больше всего раздражает».

9. Кликбейт, который разочаровывает

«Этот способ заработка в интернете изменит вашу жизнь!» Вы заходите, а там советы по поиску работы на фрилансе. Читатели не любят, когда их обманывают.

Как исправить Заголовок должен соответствовать содержанию. Если обещаете «секретный метод», он должен быть реально редким и крутым.

10. Страх публикации

«А вдруг текст никому не понравится?» «А вдруг кто-то скажет, что это банально?»

Как исправить: Просто публикуйте. Пишите, редактируйте, улучшайте. Но не бойтесь показывать свои тексты. Ошибки делают вас лучше.

Копирайтинг — это не просто набор слов. Это умение говорить с читателем так, чтобы он захотел слушать.

А какие ошибки в текстах раздражают вас больше всего? Может, есть что-то, что вас бесит в статьях и рекламных текстах? Давайте обсудим в комментариях!